Um eine starke Marke zu entwickeln und die eigenen Angebote erfolgreich zu vermarkten, ist es essenziell zu verstehen, wie wir als Menschen fühlen, denken und handeln. Erst wenn wir nachvollziehen können, wie Marken tatsächlich in den Köpfen der Menschen gebildet werden, sind wir in der Lage, unsere Kommunikation so wirkungsvoll wie möglich zu gestalten.

Die sich im Wandel befindenden Kräfteverhältnisse der Weltwirtschaft, die Folgen der Kommunikationsrevolution und die veränderten Konsumentenbedürfnisse erzeugen ein komplex-dynamisches Umfeld, in dem Marken als Vertrauensanker, Sinnstifter und Orientierungshilfe eine besondere Bedeutung zukommt. Für viele Unternehmen reduziert sich die Bedeutung allerdings immer noch auf das äußere Erscheinungsbild der Marke.

Wir sind umgeben von unzähligen Marken und Unternehmen, die eine werden wollen. Nicht nur Firmen versuchen als Marke wahrgenommen zu werden, sondern auch Personen sind bestrebt, sich abzuheben und bekannt zu werden. Und doch oder gerade deswegen herrscht große Verwirrung wenn es um das Thema Marke geht. Als Selbstständiger oder Unternehmer, aber auch als Angestellter lohnt es sich, sich mit der Bedeutung von Marken zu beschäftigen, um die damit verbundenen Chancen erkennen und für sich nutzen zu können. Marken sind mehr als nur warme Hülsen.