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Würde man eine Umfrage durchführen, um herauszufinden welcher Zweck einem Unternehmen am ehesten zugeschrieben wird, so wäre das Ergebnis vermutlich recht eindeutig: Geld verdienen, Umsatz machen, Gewinne maximieren. Was zunächst plausibel klingen mag, stellt sich bei genauerem Hinsehen als eine weit verbreitete und problematische Fehlannahme heraus. Was aber ist der eigentliche Sinn und Zweck eines Unternehmens?

Nur wenn die Botschaften Deiner Marke die Aufmerksamkeit der Menschen aus Deiner Zielgruppen erreichen, können sie deren Einstellungen und deren Verhalten beeinflussen. Was zunächst trivial klingt, ist bei genauerem Hinsehen die zentrale Herausforderung bei Kunden- und Mitarbeitergewinnung im digitalen Zeitalter. Um sich eine strategische Markenpositionierung zu erarbeiten, braucht es vor allem eines: Kundenzentrierung. Wie Marketing kundenzentriert und zeitgemäß gedacht und umgesetzt werden kann, erfährst Du hier.

Das komplex-dynamische Umfeld macht vielen Unternehmen schwer zu schaffen. Die Fähigkeit, sich an verändernde Bedingungen anzupassen, ist wichtiger denn je. Denn: Die Vielzahl an Alternativmöglichkeiten (Wettbewerber) und die Unmengen an Informationen, die uns als Konsumenten zur Verfügung stehen, sorgen für dichte und hochfragmentierte Nachfragermärkte. Um in diesem Umfeld überleben zu können, bedarf es ein hohes Maß an Dynamikrobustheit: Unternehmen müssen in der Lage sein, auf Überraschungen zeitgerecht und adäquat zu reagieren.

Für Unternehmer ist es entscheidend, kognitive Verzerrungen bei Entscheidungen zu minimieren. Die Unterscheidung zwischen Korrelation und Kausalität zu berücksichtigen, ist essenziell, um effektivere Entscheidungen treffen zu können. Indem man sich mit den eigenen kognitiven Verzerrungen auseinandersetzt und kausale Zusammenhänge gründlicher überprüft, kann man seine Entscheidungen verbessern und Fehlentscheidungen vermeiden. Dieser Artikel bietet dir wichtige Informationen und konkrete Empfehlungen, um Zusammenhänge auf Kausalität zu überprüfen und Fehlannahmen zu entlarven.

Marketing im digitalen Zeitalter erfordert ein tiefgründiges Verständnis menschlicher Denk- und Handlungsweisen. Heutzutage ist es leichter und schwieriger denn je die richtigen Menschen zu erreichen. Nur wenn Du weißt, was deine Kunden wirklich wollen und brauchen, kannst du ihre Kaufentscheidungen beeinflussen und dich gegen die vielen Alternativen durchsetzen. In diesem Artikel erfährst Du, warum Marketing zunehmend an Wirkung verliert und wie Du die Vermarktung im digitalen Zeitalter auf die Bedürfnisse deiner Kunden ausrichtest, um langfristigen Erfolg zu erzielen.

Nachdem wir in den ersten beiden Teilen der Artikelreihe beleuchtet haben, welchen strategischen Nutzen deine Webseite für dich bereithält, soll dir dieser Beitrag konkrete Möglichkeiten aufzeigen, mehr aus deiner Website zu machen. Wir zeigen dir erste Ansätze, wie du deine eigene Webseite zur Stärkung deines Geschäfts und deiner Marke nutzen kannst.